Calcule el VEM de sus campañas
Mida el valor monetario de las menciones y comparticiones en línea, evaluando el impacto de su presencia en las redes sociales y más allá.
Tome decisiones de marketing informadas con nuestra calculadora de VEM intuitiva y precisa.
¿Qué es el valor mediático ganado?
Entre la multitud de indicadores utilizados en el marketing de influencers, el EMV (Earned Media Value) destaca como el rey indiscutible. Este KPI esencial desempeña un papel clave en la evaluación del impacto de una campaña, aunque su complejidad sigue siendo un misterio para algunos profesionales. Para que lo conozcas en profundidad, te detallamos su significado, sus contornos y su papel crucial
Definición de valor ganado de los medios de comunicación
El valor de los medios ganados es la visibilidad adquirida gratuitamente por una marca gracias a sus consumidores, influencers o terceros. Esta visibilidad procede de redes y formatos que aumentan la notoriedad de la marca sin coste directo (a diferencia de los medios pagados). Según la revista Forbes, las marcas deben pensar en el MVE como "el regreso del viejo marketing boca a boca, pero con un toque moderno".
El VEM se basa en un método desarrollado por el Grupo Ayzenberg en 2017 para evaluar este valor monetario potencial. El método cuantifica el valor económico de las publicaciones.
En Influence4You utilizamos este método junto con un algoritmo que tiene en cuenta el alcance de una publicación, el engagement de la misma y la tasa de crecimiento de suscriptores. Esto permite una comparación objetiva entre creadores y contenidos diferentes, proporcionando a las marcas una línea de base para la medición. Además, para adaptarnos a la evolución del mercado, revisamos periódicamente los valores de referencia para cada tipo de engagement, de modo que siempre estemos lo más cerca posible de estimar con precisión el valor de las publicaciones y las relaciones con los influencers.